Забавная штука - телевидение. Все его ругают, мол, время тратим на передачи и фильмы, вместо того, чтоб по свежему воздуху гулять и чем-нибудь полезным заниматься. И зрение он портит, и в новостях сплошной негатив, и вообще уровень культуры на
телевидении мягко говоря невысок. И тем не менее, все смотрят… Еще интереснее получается с рекламой на ТВ
: уж она-то раздражает всех, телезрители лихо перескакивают с канала на канал, пытаясь избежать «промывки мозгов» рекламными роликами
… И что же? Загадочным образом телевизионная реклама проникает в сознание потребителей: её обсуждают, ругают и хвалят, она «уходит в народ» («не тормози - сникерсни!», «шок - это по-нашему!»), становится предметом анекдотов («Пивовар Иван Таранов любил пиво Пит и водку Жрат») и шуток КВН-щиков (вариации на тему «Привет,
подружка!»)… И всё-таки она действует! И, придя в магазин, потребитель, не осознавая благотворного влияния ролика, увиденного по телевизору, начинает искать товар, чья реклама запала ему в душу. Почему именно реклама на телевидении
? Потому что это максимум, который мы можем донести до целевой аудитории. Реклама на тв
не только показывает статическую
картинку (как принт или билборд) и не просто озвучивает текст (как радиореклама), она создает сказку и воплощает её в жизнь. Получается полная и всесторонняя картинка товара и способов его употребления. Мы не можем только попробовать - как раз к этому и подбивает нас реклама: «Приди и купи!», «Сделай паузу - скушай Твикс!». И телезритель, как завороженный, смотрит, запоминает и покупает, делает паузу, кушает Твикс. Но иногда случается так, что рекламодатель не получает желаемого эффекта от своей рекламы по телевизору. Обычно это случается, если он решил не утруждать себя исследованиями целевой аудитории, на котор ую направлено рекламное воздействие.
Тратя нескромные суммы на съемку и размещение в телевизионной сетке своего ролика, есть резон потратить часть бюджета и на услуги рекламного агентства
, которое поможет разобраться во многих вопросах, связанных с рекламой, кто есть целевая аудитория
товара, каким образом до нее можно достучаться из телевизора; какие и когда она смотрит каналы и смотрит ли вообще? Последние два вопроса тесно связаны между собой. Пока в России телевидение недостаточно таргетированное, говоря по-русски, нет четких отличий или хотя бы тенденций по разделению каналов на определенные группы телезрителей. У нас существует универсальное телевидение для обоих полов, всех возрастов, вероисповеданий, интересов и т.п. Наибольшая аудитория на телевидении у Первого и телеканала Россия (95-99% охвата), чуть поменьше у НТВ (70-75%): просто эти каналы лучше всего принимаются по всей территории Российской Федерации, что делает их практически универсальными для рекламы, адресованной
широкой группе потребителей. Конечно, специфические товары можно и даже нужно рекламировать на соответствующих телевизионных каналах: товары для подростков -
на MTV и МузТВ, для заядлых спортсменов - на телеканале Россия 2 и т.п. Список можно продолжить, но гораздо чаще возникает необходимость прорекламировать товары, рассчитанные на максимально широкую аудиторию, не имеющую определенных предпочтений в плане просмотра телеканалов. И здесь уже необходимо рассматривать не определенный телевизионный канал, а все существующие метровые (наиболее доступные жителям нашей необъятной страны), и упорно искать среди них правильное время. Правильное - это когда больше шансов, что потребитель рекламу на тв
увидит. В общей сложности, самым эффективным считается прайм-тайм (с 18.00 до 24.00) в послерабочее время, когда вся семья полным составом ужинает перед телевизором или просто релаксирует. Соответственно, стоимость рекламы
в прайм-тайм самая высокая. Хороший менеджер рекламного агентства предложит Вам более интересную индивидуальную стратегию рекламы на центральном телевидении
, "заточенную"
именно под Ваш рекламный видеоролик, постановка которого на эфир будет спланирована в соответствии с определенными программами и фильмами в сетке вещания. И конечно же, при медиапланировании
одним из основных показателей будет учитываться GRP
. Это гораздо эффективнее, и можно более четко вычислить необходимую целевую аудиторию, а главное, воздействовать на нее. К примеру, реклама женских товаров, вклинивается в сериал, мужских товаров в новостные, правовые и спортивные передачи… Только представьте, в трансляцию футбольного матча мирового значения, за секунду до решающего гола, врезается реклама «Gillette - спонсор трансляции!» … Она будет стопроцентно замечена и главное запомнится. Причем запомнится на уровне ассоциации «футбол - Жиллет -
гол!» А вот, скажем, домохозяйка, волей случая увидевшая эту рекламу, навряд ли хоть как-то на нее отреагирует и уж тем более ни за что ее не запомнит. Задача рекламного агентства
подобрать
максимально эффективное размещение рекламного ролика, которое "сразит" Вашу целевую аудиторию наповал! Если уже решили, что будете рекламировать, исследовали целевую аудиторию и просчитали оптимальный вариант размещения рекламы
на ТВ, то остается, пожалуй, самое важное - придумать креатив, разработать дизайн
концепцию рекламного ролика и собственно, изготовить ролик. Только профессиональный творческий копирайтер сможет создать неподражаемый сценарий, а режиссер и оператор снять по сценарию сам ролик. Все сложно и в то же время просто, как все гениальное. И тогда реклама станет действительно продающей: она привлечет внимание, её увидят, услышат и перескажут друзьям, ее запомнят и ею будут руководствоваться (даже на подсознательном уровне) при
принятии решения о покупке. Более того, в рекламном агентстве
Вам предложат варианты поддержки рекламной концепции другими средствами: печатная реклама, реклама на радио
и реклама в метро
, наружная реклама
и всё, что Вы только можете пожелать (и даже больше). Реклама - двигатель прогресса и от этого двигателя зависит будущее нас с Вами и наших детей. Реклама на телевидении
- одно из самых сильнодействующих средств и она должна быть на 100% продуманной, здесь нет места случайностям и излюбленному русскому «авось!», это - работа для профессионалов. Но реклама - рекламой, а забывать о наполнении телеканала правильными программа, фильмами и т.п. - это первостепенная задача, ведь чтобы рекламодатель "пошел", его надо сначала привлечь, а привлечь голословными обещаниями можно лишь котенка, да и то - на молоко. Рейтинги телеканалов - вот на что опираются Заказчики при выборе тв канала для трансляции рекламы. В России все
без исключения привыкли и доверяют независимым данным компаний TNS Gallup Media и Comcon - это два основных "игрока" на медийном рынке. На основе данных ежедневных опросов и строится все, что мы называем медиапланированием и сам, собственно, медиа-план
. Мы в этом "варимся", поможем и Вам разобраться, обращайтесь. Если Вам нужна настоящая действенная реклама, то Вы на верном пути. Рекламное агентство полного цикла
Брэнд Медиа - это то что Вам нужно. Доверьтесь профессионалам.
